Finale u znaku Adidasa, Nike bez predstavnika

Nike neće imati nijednu reprezentaciju u finalu Svjetskog prvenstva, nakon što je Argentina u polufinalu pobijedila Englesku i tako ugasila posljednju nadu američkog sportskog diva da će njegov logotip biti prisutan u završnoj utakmici turnira. Finale će tako obilježiti isključivo Adidas, koji oprema obje finalistice – Argentinu i Španjolsku.

Njemačka kompanija na ovom je Svjetskom prvenstvu sponzorirala ukupno 14 reprezentacija, dok nijedna od 12 reprezentacija koje nose Nikeovu opremu, uključujući Englesku i Francusku, nije izborila nastup u finalu.

Iako su obje kompanije uložile znatna sredstva u promociju tijekom Svjetskog prvenstva, za Nike je turnir imao dodatnu važnost.

Tvrtka se posljednjih godina suočava s padom tržišnog udjela te je računala da bi uspjeh njezinih reprezentacija mogao pridonijeti jačanju prodaje i vidljivosti brenda. Međutim, analitičari smatraju da ni plasman u finale ne bi značajnije promijenio poslovni smjer kompanije.

Nikeova strategija oporavka i dalje pod izazovima

Nike je prošlog mjeseca upozorio investitore da se strategija oporavka pod vodstvom glavnog izvršnog direktora Elliotta Hilla suočava sa značajnim izazovima.

Slabija potražnja na kineskom tržištu i oprezne poslovne prognoze zasjenile su bolje od očekivanih prihode u četvrtom tromjesečju. Dionice kompanije ove su godine izgubile gotovo trećinu vrijednosti jer ulagači postaju sve nestrpljiviji zbog sporog napretka restrukturiranja.

- Postoje mnogo važnija pitanja od samog finala Svjetskog prvenstva, poput inovacija u obući, upravljanja zalihama te stabilizacije prodaje i profitnih marži u Kini. Adidas je dobio više publiciteta, ali to je jednostavno dio sporta, izjavio je analitičar Morningstara David Swartz.

Glasnogovornik Nikea poručio je kako kompanija uvijek želi da njezini sportaši i nacionalni savezi doguraju što dalje na velikim natjecanjima, no dodao je da „vizija Nikea u nogometu nikada nije bila vezana uz jedan jedini trenutak”

S druge strane, Adidas je finale nazvao „trenutkom ponosa” za kompaniju, ali nije želio iznositi procjene o mogućem rastu prodaje.

Adidas u naletu, Nike traži preokret

Osim sponzorstva reprezentacija, Nike je uoči Svjetskog prvenstva predstavio novu generaciju Mercurial nogometnih kopački, surađivao s lokalnim streetwear dizajnerima te obnovio ponudu nogometne opreme u više od 5.000 vlastitih i partnerskih trgovina diljem svijeta.

Marketinška kampanja „Rip the Script”, u kojoj su sudjelovali francuski napadač Kylian Mbappé i američka medijska zvijezda Kim Kardashian, prikupila je 1,5 milijardi pregleda već tijekom prvog tjedna prvenstva. Do početka turnira prodaja dresova reprezentacija koje oprema Nike bila je dva i pol puta veća nego u istom razdoblju tijekom Svjetskog prvenstva u Kataru 2022. godine.

Unatoč tome, analitičar tvrtke M Science Drake MacFarlane smatra da je Adidas trenutačno „jasni pobjednik” na tržištu sportske obuće i odjeće.

Prema njegovim riječima, snažniji rast prodaje u Sjedinjenim Američkim Državama i Europi omogućio je Adidasu povećanje tržišnog udjela na račun Nikea tijekom drugog tromjesečja. Iako je Svjetsko prvenstvo dodatno potaknulo potražnju, pozitivni trendovi za Adidas prisutni su i izvan samog natjecanja, dok Nike i dalje bilježi pritisak na europskom tržištu.

Podaci M Sciencea pokazuju da je Adidasov udio na tržištu sportske obuće u lipnju porastao na 19,2 posto, u odnosu na 16 posto godinu dana ranije. Istodobno je Nike nastavio gubiti tržišni udio.

Adidasovi su čelnici još u travnju objavili da je kompanija tijekom prvog tromjesečja ostvarila oko 250 milijuna eura narudžbi proizvoda povezanih sa Svjetskim prvenstvom te očekuju približno isti rezultat i u drugom tromjesečju.